Diritto pubblicitario - Pubblicità ingannevole e comparativa

Avvocati esperti in Diritto pubblicitario – Pubblicità ingannevole o comparativa

Diritto pubblicitario – Pubblicità ingannevole – Pubblicità comparativa – Pubblicità occulta – Pubblicità e concorrenza – LA CONSULENZA

Lo Studio Legale è inoltre in grado di fornire consulenza finalizzata alla valutazione preventiva degli elementi di un messaggio pubblicitario che possono condurre – in ipotesi – a procedimenti per pubblicità ingannevole e comparativa (o pubblicità occulta), in modo da fornire all’impresa il massimo grado di tutela giuridica.
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Diritto pubblicitario – Pubblicità ingannevole – Pubblicità comparativa – Pubblicità occulta – “La pubblicità deve essere palese, veritiera e corretta“( art. 1, comma 2, D. Lgs. 145/2007).

Diritto pubblicitario – La pubblicità e la necessità di una sua regolamentazione

Cos’è la pubblicità? Si tratta di una forma di comunicazione che ha come obiettivo quello di promuovere all’interno del mercato prodotti o servizi servendosi di diversi mezzi per la diffusione del messaggio promozionale come televisione, radio, internet ecc..

E’ evidente, allora, che la pubblicità è in grado sia di determinare il comportamento dei consumatori, inducendoli all’acquisto di prodotti o servizi, sia di incidere sui rapporti tra concorrenti.

Questa è la ragione quale è necessario garantire che la pubblicità svolga correttamente la propria funzione di comunicazione e promozione senza che essa induca i destinatari in errore, oppure che determini una lesione ingiusta degli interessi di imprenditori concorrenti.

Si pensi, ad esempio, ai casi di pubblicità ingannevole, di pubblicità comparativa, di pubblicità occulta e di pubblicità subliminale.

La pubblicità ingannevole

E’ quella che ”in qualunque modo, compresa la sua presentazione, e’ idonea ad indurre in errore le persone fisiche o giuridiche alle quali e’ rivolta o che essa raggiunge e che, a causa del suo carattere ingannevole, possa pregiudicare il loro comportamento economico ovvero che, per questo motivo, sia idonea a ledere un concorrente” (art. 2, D. Lgs. 145/2007).

In altre parole, per parlare di “ingannevolezza” non è necessario che il messaggio abbia arrecato un danno, ma è sufficiente che le informazioni inesatte del messaggio promozionale siano potenzialmente in grado di influenzare le decisioni del consumatore, scelta che altrimenti non avrebbe fatto.

La pubblicità comparativa

La pubblicità comparativa è quell’attività pubblicitaria con la quale un’impresa promuove i propri prodotti e servizi confrontandoli con beni e servizi medesimi di un altro concorrente. Di per sé tale pubblicità non è illecita lo diventa nel momento in cui la comparazione ha come obiettivo quello di screditare i prodotti /servizi del concorrente. A sua volta la pubblicità comparativa può essere:

• pubblicità comparativa indiretta: tale fattispecie si presenta quando l’impresa attribuisce ai propri prodotti e/o servizi pregi in modo implicito, sostenendo che tali pregi non sono posseduti da nessun altro prodotto/servizio nel mercato.

• pubblicità comparativa diretta: in questo caso i prodotti/servizi dell’impresa vengono espressamente comparati con quelli del concorrente.

Consulenza legale diritto pubblicitario – perchè noi?

Ci occupiamo da vent’anni di diritto della pubblicità

Ci occupiamo di pubblicità ingannevole e pubblicità comparativa da oltre un ventennio, sia in ambito accademico che nelle aule giudiziarie, e avanti le Autorità amministrative.

Abbiamo scritto:

• il saggio “La pubblicità ingannevole, tra Giudice ordinario, Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato e Giurì di Autodisciplina pubblicitaria“;
• abbiamo partecipato alla redazione della prestigiosa opera “Concorrenza, mercato e diritto dei consumatori” con ben due capitoli in materia di pubblicità;

Abbiamo ottenuto svariati importanti provvedimenti in materia di diritto della pubblicità, tra i quali:

• Trib. Genova, 22 dicembre 2022, provvedimento in materia di concorrenza sleale e pubblicità comparativa
• la declaratoria di ingannevolezza dei messaggi pubblicitari inerenti una nota catena in franchising nell’ambito dei servizi postali;
• l’apertura dell’istruttoria nei confronti di una nota catena di abbigliamento.

Abbiamo inoltre prestato la nostra opera di assistenza e difesa in numerose decine di procedimenti nei quali erano coinvolte tematiche inerenti la concorrenza e la pubblicità, intesa come atto concorrenziale.